En plus de la Tourtel Twist, Kronenbourg SAS enrichit son offre VAE avec l’arrivée de 1664 0,0% bière blonde sans alcool. Cette nouvelle proposition s’inscrit dans la demande croissante de boissons sans alcool par les consommateurs.
Après le lancement en GMS et en CHR, la recette sans alcool de la 1664 blonde se fait une place sur le segment de la vente à emporter avec une boîte 33cl à emporter partout. « Ce format pratique apporte aux consommateurs de nouvelles opportunités de consommation en accompagnement d’une formule repas le midi ou bien lors d’un besoin de rafraichissement » explique Kronenbourg.
Cette nouvelle boîte rejoint les deux saveurs sans alcool Tourtel Twist (citron et framboise) déjà présentes en distribution à emporter. Les trois boîtes sont désormais disponibles en Snacks, Boulangerie Pâtisserie, Stations-services et Bureau de tabac.
Le segment des bières sans alcool en GMS a progressé en volume en moyenne de 21,5 % (1) chaque année depuis 3 ans, soit 7 fois plus rapidement que le marché de la bière, rapporte Kronenbourg. « Cette croissance indique que les habitudes de consommation des Français ont incontestablement évolué. 82 % des Français essaient de modérer leur consommation d’alcool d’après une étude menée par Global Data (2) ».
(1) Total bière sans alcool hors panachés entre 2016-2019 (2) Global Survey – 2016 Q4