« + Premium, + Rapide, + Responsable » a ouvert la présentation d’Anders Reed, PDG de Kronenbourg SAS le 4 octobre dernier à la Maison de l’Alsace à Paris.
Subtilité, Kronenbourg devient Brasseries Kronenbourg ; le pluriel souligne le modèle d’entreprise partenarial.
Le nouveau logo, bleu de France et graphisme épuré, remplacera peu à peu le rouge et or historique.
Le « + responsable » c’est - 2 000 m2 de panneaux photovoltaïques pour une production électrique consommée sur le site – 3,74 litres d’eau par litre de bière produit soit une baisse de 25 % en 5 ans – brassage de 20 % de 1664 avec de l’orge responsable. Le taux atteindra 60 % en 2024.
1664, Tourtel Twist et Grimbergen conforment le « + Premium » contribuant aux 25,1 parts de marché en grande distribution. Les bières sans alcool et Tourtel Twist partenaire des J.O. Paralympiques de Paris 2024 continuent d’amener de nouveaux consommateurs.
Enfin le « + Rapide » en commercialisation et logistique avec l’intégration de la filiale House of Beer.
